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【新趨勢013】寶潔發布3大洗護發趨勢,預洗類\免洗類\定型類產品走紅

發布時間:2019-05-28 來源:化妝品財經在線 分享:

       導讀:近年來,隨著消費升級,人們的消費觀念正在不斷改變,不僅體現在護膚上,還體現在洗發護發上。近日,寶潔聯合時尚芭莎發布了《2019美發趨勢報告》顯示,不同于以往去屑、柔順等方面的消費需求,目前人們對頭發養護方面的需求正在與日俱增,尤其是一二線城市的女性,她們在致力于成為“背影殺手”的道路上一直默默努力。

       隨著夏日漸進,秀發成為裝扮美女出行的一道靚麗風景線,一頭光澤干凈的秀發,不僅可以讓人的形象加分,也可以從側面反應出一個人的健康狀況。

       那么,什么樣的頭發才是健康的?人們面臨著哪些護發困擾?消費者又都在如何護發?聚焦于這些當代中國消費者的美發護發問題,寶潔洗護發聯合時尚芭莎于近日發布了《2019美發趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。

       1、頭發毛躁油膩、發絲分叉干枯仍是主要問題

       《報告》顯示,頭發毛躁、頭發油膩、頭屑、發絲分叉、發絲干枯,是目前秀發問題的五大主要困擾要素。而導致這些頭發問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發習慣、美發產品的使用不當等。

(截圖自寶潔×時尚芭莎《2019美發寶典》)

       2、20年間,洗護發細分產品、步驟增多

       對比過去20年,市場上的美發產品和形態類別也發生了巨大變化。20年前,市場上只有洗發水和護發素,而現在新增了發膜、護發精油、造型噴霧等各式各樣的產品和種類。

(截圖自寶潔×時尚芭莎《2019美發寶典》)

       值得注意的是,在《報告》中,一二線城市女性在日常美發護發過程中,已顯示出更豐富的選擇和更多樣的步驟。比如在過去三個月中,她們經常使用的產品包括定型噴霧、彈力素、免洗型護發精華乳/液等,相比于之前使用的普通洗發水、護發素,她們多了預洗類、免洗類、定型類等產品。同時,這些細分功能也從側面顯示出,當下女性在頭發護理上的需求更加精細。

(截圖自寶潔×時尚芭莎《2019美發寶典》)

       3、三大需求:修護頭發損傷、清理頭皮、看重天然成分

       此外,《報告》在對一二線城市女性在洗護美發需求進行分析的基礎上,總結了中國人洗護發消費的三大需求趨勢:

       三分之一的人有修護頭發損傷的需求;

       三分之二的人有去屑和清理頭皮的需求;

       30%會有意識購買成分天然的洗護發產品的需求。

(截圖自寶潔×時尚芭莎《2019美發寶典》)

       近年來,隨著年輕人染發燙發頻率的增加,空氣環境的變化,頭皮、發質變得敏感,各種各樣的“頭上問題”開始出現。消費者對于洗護發產品多元化的需求越來越高,大而全的產品已經不能滿足阿消費者的“胃口”,洗護發的功效正在隨著消費需求的變化,而不斷地精分和細化。無硅油類、免洗類、脫發類、滋養類……洗護產品逐漸成為市場上的???。

       有聲音認為,消費需求是推動產品升級的重要驅動力,消費升級必然也能夠帶來產品升級。在目前的洗護發行業中,消費升級帶動了整個洗護發產業的升級,行業經營者只有充分理解消費者需求的變化,與時俱進,積極推動產品升級,帶來多元化的產品和多樣化的功效,才能抓住消費者的心,實現市場價值最大化。

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