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【新趨勢014】2018年中國護膚品行業市場現狀及發展趨勢分析 國產品牌市場競爭力增強異軍突起

發布時間:2019-05-28 來源:前瞻產業研究院 分享:

消費升級帶動護膚品市場規模擴容 未來國產品牌異軍突起

       中國作為全球潛力最大的消費市場,目前正在消費升級的道路上行進,而中國消費者的升級趨勢主要集中在化妝護理品、飲品與生鮮食品領域,其中化妝品領域體現最為明顯?;し羝紛魑逼紛畬蟮囊桓鱟有幸?,消費升級帶來的巨大紅利必然會給行業市場規模的擴容。

       其中,一線城市仍是護膚品市場規模實現增長的主力,并且年輕一代的消費者正在逐漸成為護膚品消費的主流群體,在2017年市場消費額中的貢獻率約為50%,而在這50%的年輕群體中,男性護膚比例增幅已超過女性,成為護膚品消費貢獻者中的中堅力量。隨著越來越多優質的國產護膚品牌的出現,外資品牌在我國護膚品市場中的價值額呈逐年下降趨勢,未來隨著更多優質國產護膚品牌的出現,外資品牌的價值額還將繼續減少下去。

我國護膚品行業市場規模穩定增長

       2012-2017年我國護膚品行業成果逐年增長趨勢。據前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》統計數據顯示,2012年我國護膚品行業市場規模已達1269億元。2014年我國護膚品行業市場規模超1500億元。截止至2017年我國護膚品行業市場規模增長至1867億元,同比增長10.28%。進入2018年我國護膚品行業市場規模達到了1854億元,同比下降0.7%。

2012-2018年我國護膚品行業市場規模統計及增長情況

 

數據來源:前瞻產業研究院整理

一線城市仍是消費主力

       而從2018年國內的護膚品消費區域來看,一線城市仍是消費主力。原因在于一線城市除了經濟發展水平高于其他省市之外,它們每年還吸引著以百萬計算的高校畢業生們來此求職,其市場之大,不言而喻。

       根據JDND消費指數統計,上海市護膚品市場消費額占比最大,為22.61%;其次為北京市,占全國護膚品消費市場份額的21.95%;排在第三位的天津市的消費份額占比13.54%。

2018年中國護膚品分區域市場消費額占比統計情況

數據來源:前瞻產業研究院整理

年輕一代成護膚消費主力軍,“他”力量不斷增強

       凱度消費指數指出,在2017年中國護膚品市場消費貢獻者中,30歲以下的年輕人貢獻了約50%的消費,而十年后,這部分人仍將是護膚品消費的主流群體,因為如今的80-90后以及逐漸進入化妝品市場的00后,都開始意識到提前護膚非常重要,這樣不但會使自己的肌膚時刻保持水潤狀態,還會使自己的年輕肌膚保持得更長久。

2017年中國護膚品市場消費分年齡段貢獻率統計情況

 

數據來源:前瞻產業研究院整理

       緊接著全民護膚大潮下,我國男性護膚意識在近幾年有大幅加強。根據《2018美妝消費報告》中的相關數據顯示,我國男性護膚消費額同比增速在最近兩年已經超過女性。2017年男性護膚消費額同比增速達到了104%,而女性護膚消費額增速相比2016年有所下降,為96%。

2016-2017年我國男性、女性護膚消費額同比增速統計情況

 

數據來源:前瞻產業研究院整理

       隨著男士對護膚品了解的深入,關注“品牌”的比例逐年降低,而更關注“產品”和“使用方法”。男士香水、潔面乳、面霜、爽膚水、潤唇膏等護膚品,無論從種類還是從品牌上,都較以往有很大的變化,品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。

       在產品領域,男性最為關注的三大功能集中在祛痘、防曬、控油,關注度分別為18.5%、17.9%,12.2%;這也意味著男士群體在化妝品消費領域仍然處于入門階段。

男性護膚品功效關注度統計情況

 

數據來源:前瞻產業研究院整理

外資品牌江山不保,國產品牌異軍突起

       根據凱度消費者指數與貝恩咨詢聯合發布的《中國購物者報告》中的數據了解到,近幾年國內護膚品市場中百雀羚、珀萊雅、御家匯等國產品牌的異軍突起使得外資品牌的價值份額逐年下降。根據報告中的數據顯示,中國護膚品市場外資品牌的價值份額從2014年的31%逐漸下降到2017年的22%,未來幾年,隨著國產品牌的市場競爭力的不斷提高,外資品牌的價值份額還將繼續減少下去。

2014-2017年中國護膚品市場外資品牌價值份額統計情況

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